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游戲行業大變局:女玩家達到3億人,1年倒閉近20000家公司!

2020-01-26 19:02:18   來源:投資家網  作者:三雨 

摘要:從最近的一份《2019年中國游戲產業報告》數據顯示,2019年中國游戲女玩家達3億人,占國內游戲用戶總規模的46.2%,女性玩家撐起了游戲行業的半邊天。游戲產業發展至今,已然迎來了大變局。

來源 | 投資家(ID:touzijias)

作者 | 三雨

過去一年,游戲行業經歷了冰火兩重天。

從2019年4月份起,游戲版號復批后,一面是游戲板塊A股飄紅,女性游戲玩家快速增長,行業逐漸回暖,另一面卻是近2萬家游戲公司紛紛倒閉,新三板游戲公司遭遇資本退潮,游戲公司艱難求生。

這兩面都是過去一年來,游戲行業所面臨的真實狀況。實際上,游戲行業二八分化的現象越來越嚴重,頭部游戲企業掌握著龐大的用戶群體,占據著頂級的流量和關注度,而剩余的游戲企業只能茍延殘喘,在瀕臨死亡的懸崖上求生存。

從最近的一份《2019年中國游戲產業報告》數據顯示,2019年中國游戲女玩家達3億人,占國內游戲用戶總規模的46.2%,女性玩家撐起了游戲行業的半邊天。游戲產業發展至今,已然迎來了大變局。

版號縮水、一年倒閉2萬家,游戲行業大動蕩

1月10日,2020年第一批共52款國產游戲獲得了版號,并正式上線。相比于2019年4月份游戲版號未復批前,游戲發行量大幅降低,導致很多中小游戲企業失去了生存空間。

近期,針對游戲版號,央視財經發布了一條新聞,其中強調:版號縮水八成,2019年游戲企業一年倒閉近2萬家;并且游戲審批更加嚴格,杜絕換皮、山寨、洗量買量的違規游戲上線;有序化和精品化成為去年游戲行業的主題詞。

政策的影響居多,版號復批讓過去幾年來泛濫的游戲行業突然安靜下來,在這場整頓下,良莠不齊的游戲市場進入了快速的整合期。

以往,對于一些小公司來說,獲得游戲版號最快的方式便是迅速山寨一些產品,得到發行權利。如今,這些辦法已經失去效果,基本上一查到便不予通過。

大部分小游戲公司紛紛死掉,從數據顯示,2018年,全國注銷、吊銷的游戲公司數量僅為9705家。2019年,這一數字已經達到了18710家,凈增長達到了92.79%。

監管的日趨嚴格,也是提高游戲行業進入門檻有利方式。但這同時也給頭部玩家創造了發展的機遇,尤其是騰訊、網易等巨頭玩家,在占據80%的市場份額之外,它們也在迅速搶抓更多用戶群體。

提到騰訊和網易,不得不說,過去幾年,騰訊發布的《王者榮耀》仍然擁有極高的滲透率。數據顯示,在中國手游APP中,騰訊游戲市場占有率就高達58.2%,網易占4.6%。

憑借強大的IP潛力,網易游戲開發了《陰陽師》等多款深受用戶喜愛的游戲。2016年,《王者榮耀》與《陰陽師》兩大游戲就掀起了全民手游的高潮,這不僅得益于移動游戲端的快速發展,同時也得益于政策的利好,使這些游戲巨頭越來越強大,市場二八分化的現象也愈來愈嚴重。

除了騰訊、網易等游戲巨頭廠商的發展,一些A股游戲公司也逐漸受到追捧,在二級市場表現良好。在眾多A股游戲公司中,三七互娛、世紀華通及完美世界幾家公司營收較高。

而版號的時復批,對這些二線的游戲廠商來說,也是一次拉近與巨頭差距的機會,可以明顯看出,近三年游戲公司在版號的獲取上,幾家A股公司與網易、騰訊的數量差距在逐漸縮小。

3億女性玩家,頂起游戲半邊天

值得注意的是,近幾年游戲行業發展迅速,游戲女玩家也在不斷增長,數據顯示2019年中國游戲女玩家達3億人,占國內游戲用戶總規模的46.2%。

女性玩家增長的背后,是移動寬帶帶來的流量紅利。近幾年,市場上針對女性玩家的游戲產品越來越多,尤其是在電競圈,女性更勝一籌。

2019年11月暴雪嘉年華全球總決賽中,《爐石傳說》的項目冠軍是一位中國女性玩家——獅醬,她不僅是在該項比賽中首個獲得冠軍的中國人,也是《爐石傳說》在電競史上的首位女性冠軍,斬獲了20萬美元獎金。

近幾年,游戲直播迅速發展起來,也出現了很多女性游戲主播,她們不但精通游戲,甚至作為游戲選手,也頗為出色。

從女性較為偏好的游戲APP來看,大部分女性傾向于休閑娛樂,主打輕松休閑的消除類APP,因其玩法簡單,上手容易,受到很多女性的喜愛。為了收獲更多用戶群體,游戲設計者大多將游戲中的形象設計得呆萌可愛,在視覺上更加討喜。

2019年火爆一時的休閑類游戲《旅行青蛙》就備受女性玩家青睞。這款游戲的女性用戶占比高達71%,在玩游戲的同時,很多用戶還發起了社交話題,紛紛曬出自己的游戲界面,與同樣愛好這款游戲的玩家熱情討論。

此外,最令女性玩家所熟知的便是角色扮演類游戲APP,其中《戀與制作人》已經成為這幾年出現的一款現象級手游。游戲以虛擬的人物設定、貫穿始終的劇情為主,玩家可以在游戲中與人物談一場長久的戀愛。

這種虛擬戀愛的場景游戲,讓很多女性玩家沉醉其中,甚至一些女性玩家還一擲千金,為游戲中的虛擬男主辦生日宴會,包下了深圳某大樓的LED屏慶祝。

游戲行業大洗牌,行業增速回暖

隨著游戲行業的監管日趨嚴格,版號日趨嚴控,在眾多游戲公司紛紛倒閉的同時,行業精品化程度也在不斷增高,這注定令整個行業掀起新一輪的洗牌。

業內人士也表示,游戲行業門檻越來越高,未來市場將會迎來一個優勝劣汰的拐點。數據顯示,2019年中國移動游戲市場規模為1581.1億元,同比增漲18%。此外根據全球最大移動市場機構發布數據,去年,我國游戲用戶僅在iOS市場支出就達到125億美元左右,約合863億人民幣。

隨著5G網絡的大規模商用,5G+游戲逐漸成為整個行業備受關注的焦點。

一直以來,游戲行業進步主要來源于設備和通訊技術的發展,而隨著PC游戲轉移到手機游戲端后,云計算技術和5G通訊技術讓云游戲重新得到關注,強大的云計算技術和處理能力,在5G網絡高寬帶、低時效性的特質下,讓用戶在云端也能享受到極佳的游戲體驗。

目前,包括騰訊、網易、完美世界、三七互娛在內的多家上市公司均已在陸續布局云游戲,例如,網易云游戲BETA、騰訊即玩等平臺都已上線。同時華為的VR GLASS也已經上線。盡管如此,也有業內專業人士表示,云游戲的發展還有待時日,目前仍然沒有特別有效和可行的路徑。

云游戲降低了游戲門檻,吸引更多用戶體驗,也帶來了游戲規模的快速增長。這也就使得以往一些依賴設備的經典游戲得以重生,精品游戲越來越多。

另外,在移動電競熱潮下,玩家越來越多,新生力量崛起,從全球來看,2019年核心電競愛好者的人數將達到2.01億,同比增長16.3%,其中,中國核心電競愛好者預計達到7500萬。電競市場帶來的賽事、直播等相關產業也相繼催生,全行業增速回暖。

如此看來,監管之下,雖有多家游戲公司被末位淘汰,但大浪淘沙,留下來的游戲公司勢必將在新一輪的角逐中,迎來更廣闊的“藍海”。


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