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投資家網快訊|王飽飽宣布完成A輪融資,源碼資本聯合領投

2019-12-26 10:47:01   來源:投資家網  作者: 

摘要:投資家網12月26日消息,線上麥片第一新消費品牌“王飽飽”在近日完成A輪融資,源碼資本、祥峰投資聯合領投,天使輪股東德迅投資跟投,幫助王飽飽持續構建品牌影響力。

投資家網12月26日消息,線上麥片第一新消費品牌“王飽飽”在近日完成A輪融資,源碼資本、祥峰投資聯合領投,天使輪股東德迅投資跟投,幫助王飽飽持續構建品牌影響力。早在今年1月,王飽飽已獲凱泰資本和德迅投資的千萬級天使輪融資。本次融資后,公司將繼續以產品創新為基礎,進一步加速全渠道的品牌運營。

王飽飽品牌麥片于2018年5月正式上線,主打“高顏值代餐谷物”,抓住新時代消費人群“愛吃怕胖”的痛點,王飽飽麥片以低溫烘焙麥片為切入點,為年輕消費者提供“好吃不胖”的多元化消費場景。

從入局谷物代餐市場開始,王飽飽一直都有不俗的表現。今年首次正式參加天貓雙11狂歡節,就一舉拿下天貓麥片品牌第一名,年度銷售額增長超20倍。獲得2019年天貓美食“最受消費者歡迎獎”、天貓618“行業創新獎”、第一財經CBNData“最受消費者喜歡的新銳谷物代餐品牌”等。

王飽飽 創始人&CEO 姚婧

作為公司董事,源碼資本張吉鴻表示,燕麥作為一種超級食材,健康、抗餓、食用場景豐富,孕育了桂格、家樂氏等世界級的食品企業,也帶給了卡樂比新的增長動能。新消費創新是源碼資本長期追蹤、研究的重點賽道之一,王飽飽正是通過在品類、產品、營銷等方面的多層次創新,重新定義了消費者對麥片的認知和想象,把“好看、好吃、健康、管飽”的美好事物帶給了更多的消費者,也帶進了更多的消費場景,加速了行業的增量成長。今天,王飽飽仍然是一家非常年輕的公司,期待jenny帶領團隊不戀過往、縱情向前,在與用戶共同創造美好、健康生活方式的同時,不斷取得新的突破!

祥峰投資執行合伙人徐穎表示,王飽飽在短短一年的時間內從麥片市場中突圍,得益于管理團隊對消費趨勢的洞察以及新媒體營銷方式的把握。以新消費人群為核心,致力于提供營養健康同時多樣美味的麥片食品,迅速占領用戶心智。

眼下的中國消費市場,95后、00后已經成為消費的主力軍,他們不僅有強烈的消費意愿,更具有消費個性與主見。在飲食上,除了追求品質,更追求“顏值”與“纖體”,傾向于購買低糖低脂、營養健康類的代餐產品。但是市面大部分代餐多為粉類,飽腹感不足,傳統谷物代餐又太過乏味,代餐市場存在很大的空白。

基于此,王飽飽團隊摒棄了傳統西式裸燕麥和膨化式燕麥的生產工藝,采取低溫烘焙的方式,解決了口感并保留了麥片的纖維和營養;添加了益生元,做真正有纖維、且高纖維的麥片;不添加白砂糖或者蜂蜜,使用幾乎0熱量的天然代糖甜菊糖苷,降低過膩甜度的同時也更健康。

圖片來源:王飽飽

由于對產品創新化的追求,多維度顛覆消費者對傳統麥片的認知,王飽飽選擇自建工廠解決供應鏈問題,由此打造更強的產品力。

一、口味創新

王飽飽是第一個添加大塊酸奶、大塊果干的麥片品牌,之前的產品更傾向于“原料均衡”,而王飽飽團隊調研后認為“大塊”食物可以帶給人幸福感,同時以“肉松控”、“抹茶控”、“蜜桃烏龍”等更符合年輕消費者個性化需求的口味標簽進一步刺激消費者味蕾。

二、場景升級

烘焙系列麥片拆帶即食,配合小包裝便攜快捷;魔芋羹系列主打沖泡早餐、健身需求。懶人輕食早餐,辦公室精致下午茶,深夜好吃不胖充饑糧,隨手可吃的王飽飽麥片,讓食用場景不再設限,更符合當下年輕人的生活習慣。

三、顏值升級

從高顏值、漫畫風的外部視覺展示到“大果粒”“多果干”內容物的顏色搭配,王飽飽得到了大批90后、95后消費者的追捧。搭配牛奶、酸奶、吐司、沙拉創新更多吃法,更是讓王飽飽自帶DIY屬性。

圖片來源:王飽飽

行業增長也會帶來大量相似產品涌現,如何打造差異化一直是新國貨品牌們面臨的難點之一。對此,王飽飽創始人姚婧認為,對于王飽飽來說,先發優勢是很明顯的,目前淘寶進店的用戶有90%都是搜索王飽飽進店的(而非麥片),在許多消費者心里,麥片就是王飽飽。

后續,王飽飽將會堅持以消費者為核心,從線上到線下,以多樣化的產品滿足用戶多元化的場景需求。通過渠道的開拓以及運營玩法的深耕,王飽飽將會把消費者資產范圍從線上拓展到多個線下核心場景、更加立體、多維和精細化,進而實現品牌積累和深化。


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